La recreación de figuras fallecidas mediante inteligencia artificial, como las apariciones de Diego Maradona en transmisiones del Mundial, abre un campo de posibilidades que trasciende el mero entretenimiento. Esta técnica permite que imágenes y voces de personas ya fallecidas se integren en contenidos deportivos, publicitarios o culturales con un grado de realismo que antes resultaba inalcanzable. En el caso del fútbol argentino, la familia de Maradona autorizó su uso en una campaña de apuestas, lo que generó ingresos directos pero también planteó interrogantes sobre la alineación de su legado con actividades que fomentan la adicción.
Alcance económico en el deporte y la publicidad
Las plataformas de transmisión y las casas de apuestas encuentran en estas recreaciones una herramienta para captar audiencias que ya no se limitan a los partidos en vivo. Un video con Maradona aconsejando a Messi puede multiplicar las visualizaciones y, por tanto, los espacios publicitarios vendidos durante la emisión. Al mismo tiempo, esta práctica reduce costos de producción al evitar la necesidad de actores o locutores actuales y permite reutilizar material de archivo con modificaciones mínimas. Sin embargo, la dependencia de estas herramientas podría concentrar aún más el poder económico en manos de grandes tecnológicas que controlan los modelos de IA, dejando a las federaciones deportivas en una posición subordinada.
El efecto sobre los patrocinadores resulta doble. Por un lado, aumenta el atractivo visual de los contenidos y facilita campañas que apelan a la nostalgia. Por otro, expone a las marcas al riesgo de asociarse con un contenido que parte de la audiencia percibe como irrespetuoso o manipulador, lo que puede derivar en boicots o demandas de mayor transparencia sobre el origen de las imágenes.
Consentimiento familiar frente a voluntad del difunto
Cuando la familia otorga autorización, como ocurrió con Maradona, se genera un marco legal inmediato que protege a las empresas involucradas. No obstante, esa autorización no siempre refleja lo que la persona fallecida habría deseado. Jorge Luis Borges, por ejemplo, manifestó en vida un profundo desinterés por el fútbol; su aparición ficticia en una tribuna con la camiseta de la selección argentina ilustra cómo la IA puede contradecir convicciones personales conocidas. Esta brecha entre el consentimiento de los herederos y la voluntad presumible del difunto introduce una zona gris que los marcos jurídicos actuales apenas comienzan a abordar.
El problema se agrava cuando el material recreado se utiliza en contextos comerciales que el propio fallecido habría rechazado. Malena Guinzburg expresó incomodidad al ver a su padre recibir en el más allá a otra persona fallecida recientemente. Casos como este evidencian que el dolor de los familiares puede renovarse cada vez que circula un video nuevo, incluso años después del deceso original.
Consecuencias psicológicas y culturales
Para los espectadores, la exposición repetida a figuras queridas que parecen regresar puede alterar los procesos de duelo. Algunos estudios sobre medios digitales sugieren que la ilusión de presencia puede retrasar la aceptación de la pérdida, aunque también ofrece consuelo temporal a quienes valoran volver a ver al ídolo en acción. En el ámbito cultural, la normalización de estas recreaciones podría modificar la forma en que las nuevas generaciones entienden la historia: el límite entre archivo auténtico y reconstrucción se vuelve difuso, lo que complica la transmisión de relatos verídicos sobre personajes públicos.
Riesgos de uso indebido y desinformación
Una vez entrenado el modelo, cualquier actor con acceso puede generar contenido sin supervisión familiar. Videos falsos de Maradona promoviendo productos de dudosa calidad o expresando opiniones políticas que nunca sostuvo podrían circular sin que el espectador distinga fácilmente la manipulación. Esta capacidad de falsificación a escala masiva representa un desafío para las plataformas de video, que deberán invertir en herramientas de verificación cada vez más sofisticadas, elevando los costos operativos de toda la industria.
Además, la asociación con apuestas deportivas, ya autorizada en el caso de Maradona, abre la puerta a que otros difuntos sean vinculados con actividades que generan adicción. La frontera entre homenaje y explotación comercial se estrecha, y la ausencia de regulaciones específicas deja a los reguladores en una posición reactiva frente a innovaciones tecnológicas que avanzan más rápido que la legislación.
Incertidumbres regulatorias y tendencias futuras
Los ordenamientos jurídicos de distintos países empiezan a discutir derechos de imagen póstumos, pero las soluciones varían desde la protección indefinida hasta plazos limitados tras el fallecimiento. Esta disparidad genera un entorno donde una recreación legal en una jurisdicción puede resultar ilícita en otra, complicando la distribución global de contenidos deportivos. Al mismo tiempo, la presión de asociaciones de consumidores y grupos de familiares podría impulsar cláusulas contractuales más estrictas que exijan renovar el consentimiento cada cierto tiempo o limitar los contextos de uso.
Observadores del sector coinciden en que la combinación de IA accesible y archivos audiovisuales abundantes hará que estas recreaciones sean cada vez más frecuentes. La pregunta central ya no es si ocurrirán, sino qué mecanismos permitirán equilibrar el interés comercial, el respeto a la memoria y la protección de audiencias vulnerables frente a contenidos que mezclan realidad y simulación de manera cada vez más convincente.
