La Municipalidad de General San Martín presentó una remera para la sexta edición de la Maratón Internacional Bonarda 42K que replica el diseño de la camiseta alternativa de la Selección Argentina. El fondo oscuro, los filetes blancos y celestes y la estética portuaria generan un reconocimiento inmediato entre quienes siguen el fútbol y quienes participan en pruebas de resistencia. Esta coincidencia estética no es casual: ambas prendas se inspiran en el fileteado porteño, declarado Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO.
La competencia se disputará el 20 de septiembre con distancias de 42, 21, 10 y 5 kilómetros, además de una caminata familiar. Los recorridos atraviesan viñedos del departamento mendocino y combinan deporte con promoción turística del Bonarda. La organización ya abrió inscripciones y espera que la visibilidad de la prenda impulse la participación local y extranjera.
¿Hasta dónde llega el derecho de inspiración estética?
El fileteado nació en los talleres de carrocería de Buenos Aires a fines del siglo XIX y se expandió como decoración de camiones, colectivos y comercios. Su reconocimiento internacional amplió su uso en productos deportivos y turísticos. La Selección lo adoptó para el Mundial de 2022; ahora una comuna lo aplica a una maratón vitivinícola. La pregunta que surge es si esta apropiación municipal puede interpretarse como un homenaje legítimo o como un uso comercial que roza los límites de la propiedad intelectual de la Asociación del Fútbol Argentino.
El turismo deportivo como estrategia municipal
General San Martín no es la primera localidad que busca asociar su imagen a eventos de alcance nacional. En los últimos cinco años, departamentos mendocinos han incrementado un 34 % sus presupuestos de promoción deportiva según datos del Ministerio de Turismo provincial. La Maratón Bonarda ya atrae corredores de Chile, Brasil y España; la camiseta replica puede funcionar como recordatorio visual que multiplica la difusión en redes sociales durante los meses previos a la carrera.
Los organizadores estiman que cada corredor comparte en promedio 3,8 publicaciones relacionadas con la prueba. Si la prenda genera el mismo efecto que la camiseta de la Selección, el alcance orgánico podría superar las 200.000 interacciones antes de septiembre. Este cálculo se basa en el comportamiento observado durante el Mundial 2022, cuando prendas similares alcanzaron picos de visibilidad en Instagram y TikTok.
Perspectivas de los diferentes actores
Desde la Dirección de Deportes municipal se sostiene que la remera busca “despertar el inevitable esa camiseta ya la vi” y que su objetivo es puramente deportivo y turístico. Los productores de Bonarda ven en la iniciativa una oportunidad para asociar el varietal con un momento de euforia colectiva. Los corredores, por su parte, valoran la posibilidad de llevar una prenda reconocible sin pagar el precio de la versión oficial de Adidas, que ronda los 35.000 pesos.
La Asociación del Fútbol Argentino no ha emitido declaraciones sobre el caso. Sin embargo, en situaciones anteriores donde se replicaron diseños de camisetas en eventos locales, la entidad optó por no iniciar acciones legales cuando no existía venta masiva ni uso del escudo. El límite parece estar en la comercialización directa más que en la inspiración estética.
Riesgos de saturación y pérdida de singularidad
La proliferación de prendas inspiradas en el fileteado durante el ciclo mundialista puede generar fatiga visual. En Mendoza ya existen al menos tres eventos deportivos que incorporaron motivos similares en sus kits de corredor desde 2023. Si la tendencia continúa, el elemento diferenciador del fileteado podría diluirse y dejar de funcionar como reclamo visual potente.
Otro riesgo radica en la expectativa creada entre los participantes. Si Argentina no avanza en el torneo, el efecto de recordación podría ser menor y la maratón perdería parte del gancho emocional que la camiseta busca explotar. Los organizadores tendrían que compensar esa posible merma con mayor inversión en activaciones presenciales dentro de los viñedos.
Escenarios probables hacia septiembre
Si la Selección mantiene un buen rendimiento, la Maratón Bonarda podría registrar un incremento de inscripciones del 18 al 25 % respecto de 2025, según proyecciones basadas en el comportamiento de otras pruebas regionales durante ciclos mundialistas. En ese escenario, la camiseta municipal funcionaría como puente entre el calendario futbolero y el calendario deportivo local.
En caso contrario, la prenda seguiría siendo un recurso de identidad regional, pero su capacidad de atraer corredores casuales se reduciría. La organización ya contempla un plan B: enfatizar el componente enológico y paisajístico del recorrido para mantener el interés de un público más estable.
El caso de San Martín ilustra cómo las administraciones locales aprovechan momentos de alta visibilidad nacional para insertar sus eventos en la conversación pública. La estrategia resulta económica, replicable y de bajo riesgo legal mientras se mantenga dentro de los márgenes de la inspiración estética. Su éxito dependerá de la capacidad de la comuna para sostener la atención más allá del día de la carrera y convertir la visibilidad momentánea en turismo recurrente para los viñedos mendocinos.
