El Mundial 2026 generó un alcance de 25,1 millones de espectadores en España a través de La 1 y DAZN. El análisis de Smartme Analytics revela que esta exposición simultánea en múltiples pantallas elevó la eficacia publicitaria de los patrocinadores más allá del impacto visual inmediato.
El 38,1% de los espectadores recordó de forma espontánea alguna marca patrocinadora, con Coca-Cola, Adidas y Cerveza Victoria en los primeros puestos. Además, el 35% descubrió marcas desconocidas, cifra que subió al 55% entre los jóvenes de 16 a 24 años. El 43,3% de la audiencia, y el 53% de los menores de 35, manifestó mayor confianza hacia las firmas que respaldaron el torneo.
El consumo simultáneo resultó determinante: el 76,2% utilizó el móvil como segunda pantalla, principalmente para mensajería e Instagram. Este patrón multiplicó el alcance publicitario y se tradujo en incrementos concretos de actividad comercial, como el crecimiento del 20,9% en usuarios de Uber Eats y el récord de Bet365 con 1,2 millones de apostantes.
La medición crossmedia confirma que los eventos de esta escala permiten alcanzar segmentos de difícil penetración y reforzar la reputación de marca cuando la planificación publicitaria contempla el consumo multipantalla real.
