Rappi anunció oficialmente su incorporación al fútbol profesional colombiano como nuevo patrocinador de Fortaleza, en una alianza que combina exposición deportiva, herramientas tecnológicas y acciones de distribución. El acuerdo, presentado el 3 de agosto de 2026, no contempla un pago tradicional de patrocinio, sino un modelo de canje mediante el cual cada parte aportará activos y capacidades propias para respaldar la estrategia conjunta.
Según lo informado por la compañía, Fortaleza pondrá a disposición la visibilidad asociada con su equipo, sus espacios de comunicación y su relación con los aficionados. Rappi, a su vez, contribuirá con su infraestructura tecnológica, sus capacidades logísticas y sus canales de medios para apoyar la promoción del club. Los detalles económicos de la operación no fueron divulgados, por lo que el alcance financiero del convenio no puede compararse directamente con contratos convencionales del fútbol colombiano.
Una alianza construida alrededor de la comunidad
Sebastián Jaramillo, director de Retail Media para Colombia en Rappi, afirmó que el fútbol representa para la empresa una forma de construir comunidad. En esa línea, sostuvo que Fortaleza comparte valores como la disciplina, el respeto y el propósito de conectar a su hinchada en distintas regiones del país.
La elección del club también responde a una afinidad en la manera de comunicarse con el público. Fortaleza ha consolidado una identidad digital marcada por contenidos de tono disruptivo y humorístico, una característica que puede ofrecer a Rappi un espacio diferente al de la publicidad deportiva centrada exclusivamente en la presencia de marca. El club cuenta actualmente con más de 778.000 seguidores en sus plataformas digitales, una audiencia que será uno de los principales activos de la alianza.
La presencia de Rappi estará incluida en la indumentaria oficial de Fortaleza y en la boletería. Estos espacios permitirán que la marca tenga exposición tanto durante la competencia como en el proceso de compra y asistencia a los partidos. La fórmula supone una integración más amplia que la colocación de un logotipo, aunque su efectividad dependerá de la capacidad de convertir esa visibilidad en experiencias concretas para los seguidores.
Activaciones en estadios y territorios de expansión
El convenio contempla actividades presenciales en los estadios y en comunidades de Bogotá. También se desarrollarán acciones en zonas de expansión como Mosquera, Cajicá y Villavicencio, lo que amplía el alcance geográfico de una asociación que inicialmente podría concentrarse en el entorno inmediato del club y su base principal de aficionados.
Entre las iniciativas previstas figura la participación de “El Tío Forta”, mascota de Fortaleza. El personaje estará involucrado en entregas sorpresa y colaboraciones de contenido, con el objetivo de llevar la alianza a escenarios cotidianos y generar interacciones que no se limiten a los días de partido. Este componente busca aprovechar el carácter cercano y entretenido de la identidad del equipo, al tiempo que conecta con la actividad central de Rappi: la entrega de productos y servicios bajo demanda.
La vinculación entre las operaciones de la plataforma y el fútbol ofrece oportunidades de activación, pero también plantea exigencias de ejecución. Para que el modelo de canje tenga valor para ambas partes, la tecnología y la distribución de Rappi deberán traducirse en beneficios perceptibles para el club y los aficionados. Del mismo modo, la exposición aportada por Fortaleza tendrá que generar resultados medibles para la marca, ya sea en alcance, interacción, adquisición de usuarios o fortalecimiento de su posicionamiento.
El patrocinio deportivo cambia de formato
La alianza se produce en un contexto en el que las marcas buscan que sus patrocinios deportivos superen la publicidad estática y se relacionen con servicios, contenidos y experiencias. En ese sentido, el acuerdo entre Rappi y Fortaleza refleja una tendencia hacia convenios en los que los activos de un club se intercambian por capacidades operativas, tecnológicas o de comunicación de una empresa.
El modelo puede reducir la necesidad de desembolsos directos y permitir que las partes utilicen recursos que ya dominan. Para Fortaleza, el respaldo logístico y tecnológico podría ampliar sus posibilidades de interacción con la hinchada. Para Rappi, el fútbol profesional colombiano aporta una plataforma de visibilidad local y una oportunidad para asociar su marca con una institución deportiva de creciente presencia digital.
Sin embargo, el formato también requiere claridad sobre los compromisos de cada participante. La ausencia de cifras públicas impide establecer, por ahora, el valor exacto de los bienes y servicios intercambiados, así como los indicadores con los que se evaluará el resultado. La duración del acuerdo y sus eventuales cláusulas de renovación tampoco fueron detalladas en el anuncio.
Rappi busca reforzar su presencia en Colombia
Rappi aseguró que supera los 100 millones de descargas en Latinoamérica y presentó el patrocinio como parte de su compromiso con el progreso y la promoción de valores positivos en Colombia a través del deporte. La compañía ya cuenta con una amplia operación regional, pero la alianza le permite llevar su comunicación a un espacio con fuerte capacidad de convocatoria y con vínculos comunitarios que van más allá del consumo digital.
Para Fortaleza, el convenio representa una nueva fuente de exposición y una ocasión para profundizar la relación con una audiencia que sigue al club a través de plataformas digitales, estadios y contenidos de entretenimiento. El resultado dependerá de que las activaciones mantengan coherencia con la identidad del equipo y aporten utilidad real a los aficionados. Por ahora, ambas organizaciones presentan el acuerdo como una colaboración estratégica basada en el intercambio de alcance, tecnología y experiencias alrededor del fútbol profesional colombiano.
